企业网站建设和推广方法

近年来，福州网络营销快速发展，企业利用网站虚拟性、互动性、生动形象、传播速度快等特点，更好地展示企业品牌和形象，提升企业的知名度和影响力，提高经济效益和市场竞争力。 但是当前很多企业网络建设和推广存在问题，应积极采取有效对策，做好企业网站的建设、推广和维护。

当前企业网站建设和推广存在的问题

网络设计单一无特色我国很多企业的网站设计都比较单一， 从栏目设置到布局结构设计基本都一样，只是企业产品信息不同，最主要的原因是企业不重视网站开发和建设，资金和技术投入不足，工作人员不了解网站开发设计的专业知识， 而很多网站制作企业收费较低，网站设计没有特色和主题，千篇一律，影响企业的整体形象。

网站更新和维护不及时

企业网站建设完成后，受到资金限制，没有安排专门的工作人员对网站运营进行及时更新和维护，经常出现一些问题，如感染病毒、系统瘫痪、遭遇黑客攻击等，关于企业的相关信息量较少，没有充分发挥企业网站的重要作用。

网站推广手段较少

一些企业的网站开发设计没有问题， 但是人们在搜索引擎时，往往要翻看多个网页才能找到，这主要是因为企业网站缺少有针对性的推广手段， 网站系统结构和后台代码长时间不进行维护[1]，网站没有基本的优化，有些企业网页没有设置关键词和标题，使得企业和客户的互动交流不畅通。

企业网站的建设和推广对策

对企业网站建设和推广进行长期的规划部署

企业在有条件的情况下可成立专门的网站规划设计和运营维护部门，重点负责网站建设和推广方面的事务，中小型企业也应充分认识到网站建设和推广的重要性， 由任命专员或者成立网站建设和推广小组，优化企业网站设计和运营维护，将企业网站建设和推广作为一项日常工作， 正确认识企业网站的功能。 当前，企业网站营销仍然无法完全代替企业传统的营销模式，因此其建设和推广应根据企业的整体发展规划，协同多样化的营销形式， 可采用外包项目和专门队伍相结合的方式， 企业工作人员可以负责外包公司和企业之间的协调联系，将网站的规划设计、开发建设等专业项目外包给资质和经验丰富、营销技巧和网络技术较高的专业策划公司，并且选择优质网络服务商，应用稳定可靠的应用层和网络层，实现企业网络营销的多样化、多层次服务，如咨询服务、技术分析、网上市场信息管理、网上客户管理、商务沟通、商机搜索、信息发布等。

结合企业实际情况企业应结合技术人才力量、资金实力、生产运营规模、服务或者产品特点等情况，逐步开展网络营销。 从网站主页设计到企业网站运营，从客户关系建立到网站广告发布，可采用更加多样化、更加灵活的方式发挥企业网站应用功能。 同时，企业对于网站效果应有一个正确的认识， 积极总结网站建设和推广经验， 根据企业的不同， 采用不同的网站建设和推广方式，认真研究网络营销规则，充分发挥企业网站的重要作用。

做好市场调研准确定位企业网站功能

企业网站的建设和推广也需要进行市场调研， 从而准确定位网站功能，从而确定最佳的营销目标。 随着互联网的快速发展，网站营销的作用越来越突出，但是网站营销目标不能过高，应侧重于怎样使企业客户接受网站营销模式[3]，充分考虑到企业服务或者产品是否适合网络营销， 从而准确定位网站建设。 通常情况下，高品质、数字化和标准化的服务或者产品比较适合企业网站营销。 同时，企业网站的建设和推广还应考虑到目标客户使用互联网的情况， 如果目标客户使用互联网的频率很低，那么企业网站就不需要花费大量的人力、物力和财力进行网络营销，反之，企业应重点进行网站建设和推广，制定科学合理的网络营销策略， 合理规划企业网站运作方式和基本功能，追求鲜明、独特的企业网站。

定期评估网络营销效果

当前企业网络营销可以为消费者和企业之间提供有效、及时和直接的情感和信息沟通， 因此企业应定期对网络营销效果进行分析和评估，优化和改进网络营销规划设计，制定科学合理的网络营销策略，根据不同的目标客户情况，为用户提供个性化服务。

互联网时代，很多企业都开发设计了网站，针对当前企业网站建设和推广存在的问题，结合人员配备、工作预算、目标等因素，应制定一套效果佳、成本低的解决方案，持续和积极地进行立体化、多样化和多层次的网络推广，不断提高企业的经济效益。