什么是关键字?

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什么是关键字?

说到SEO,“关键字”是“搜索查询”的奇特术语。任何时候任何人在搜索引擎中输入关键字的东西!关键字可以由一个单词,一个短语,一个问题等组成。任何人在搜索引擎中输入的内容都是关键字。您可以复制整个段落,将其粘贴到Google中,然后点击搜索。这一段现在是一个关键字。Capisce?

搜索引擎优化专业人员可以访问大量工具,这些工具可以汇总搜索引擎(如Google)中搜索的所有关键字的数据,这些搜索引擎可以提供有关您可以想象的任何潜在关

这包括平均每月搜索量,通过PPC广告获得的关键字的平均每次点击费用等等。

任何SEO活动,电子商务或其他方面的第一步是开发一个与您希望排名的网站相关的关键字列表。

如果搜索引擎优化的目标是提高您的网站在搜索引擎中排名的能力,您需要知道您想要改进的关键字排名  选择您想要开始提高网站排名的几百个关键字列表,您只需将第一个关键字列表放在一起!

但这并不是关键字研究需要成为第1步的唯一原因。您的关键字列表可以影响您的电子商务网站的其他SEO因素,例如URL结构,命名约定,网站层次结构,结构等。

关键字研究:您的电子商务SEO活动的基础

关键字研究是您将用于构建电子商务SEO活动策略的基础。以下是如何为您的企业找到最佳关键字,以及如何发现即使您的顶级竞争对手错过的关键字。

电子商务网站的关键字研究的不同之处在于,您的主要目标是找到具有固有电子商务意图的关键字。

每个关键字都具有无形质量,称为搜索意图。普通搜索者在将特定关键字输入搜索引擎时通常会寻找什么。

搜索意图

搜索意图表示搜索者希望获得的理论信息或搜索者因查询而想要完成的目标。

电子商务意图

考虑到这一点,所有关键字研究必须在决定关键字之前考虑关键字的搜索意图。对于电子商务网站的关键字研究,您需要查找电子商务意图

换句话说,关键字的一些限定因素意味着此人正在寻求购买产品。


示例时间!

假设您的电子商务网站销售二手吉他。开始关键字研究的绝佳位置是使用描述您的产品或服务的广泛关键字。让我们首先将“使用过的吉他”插入关键字研究工具中。

什么是关键字?

虽然关键词“使用吉他”具有更高的搜索量,但“用于销售的吉他”具有电子商务意图。您还需要考虑定位“购买二手吉他”,但请注意搜索量低于“用于销售的吉他”。搜索者正在寻找待售的二手吉他。搜索“二手吉他”的人可能只是在寻找没有即将购买的吉他的信息或图片。所有这些关键字仍然具有相关性,如果您销售使用过的吉他,则值得定位,这只是在何处,何时以及如何进行。

但是,同时请注意“购买二手吉他”,搜索量低于“用于销售的吉他”,平均每次点击费用(如果您在Google广告中购买关键字,则每次点击费用)显着高于“购买二手吉他”,价格为1.30美元0.80美元 原因是“购买二手吉他”在历史上转换得更好,这意味着人们愿意支付更高的价格来通过PPC对该关键字进行排名。

关键词不具备有像“买入”或“出售”的话有明确的电子商务意图。

关键字具有电子商务意图还有许多其他指标:

  • 产品SKU - 如果有人搜索产品SKU,他们可能会购买产品,除非搜索者在查询中包含其他限定符,例如“修复”。
  • 尺寸/尺寸 - 如果有人搜索“16盎司番茄酱瓶”,他们可能不会寻找满足他们查询的博客文章,他们想买一些番茄酱!
  • 裸露的品牌产品名称可以采用任何一种方式,但值得针对电子商务网站进行定位。搜索“MacBook Pro”的人可能想购买一个,或者可能只是想阅读Macbook Pro上的维基百科页面。
  • 许多其他因素!用你的头脑,让自己置身于潜在的搜索者的脑海中。