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国内的搜索引擎市场被百度、360、搜狗三分天下，三家都分别推出了自己的竞价服务业务。我们将从两个角度来对比三家公司的竞价排名业务，一是分别从流量、点击率、转化率、价格、后台分析、产品生态六个基本属性对三家搜索引擎进行整体对比，二是根据不同的最优排名策略来分析三家业务的表现优劣。 基本属性对比（１）从流量的因素来看。比较简单的，搜索引擎的流量可以通过其市场占有率来侧面反映出来。截至２０１６年１２月，百度、好搜（３６０）、搜狗分别以６０．１９％、 ２４．８％、 ６．１３％包揽ＰＣ端市场份额的前三名，在移动端百度、搜狗、好搜（３６０）则分别为８４．６４％、３．９８％、０．４４％。由此可见，百度无论在ＰＣ段还是移动端都稳稳占据了第一的位置，且与第二第三拉开了明显的差距。３６０在ＰＣ端以接近四分之一的份额位居第二，然而在移动端份额不足１％，
百度、３６０、搜狗市场份额当然也可以通过Ａｌｅｘａ网站ＩＰ量（独立ＩＰ相同地址访问只被计算一次）和ＰＶ量（页面浏览量或点击量，在一定统计周期内用户每次刷新网页一次即被计算一次）排名数据统计来进行对比，百度、３６０、搜狗２０１７年第２４周至第３１周的ＩＰ量可以看出，百度的ＩＰ流量是３６０的１２．７倍、搜狗的２３．２倍，百度的ＰＶ流量是３６０的２５．３倍、搜狗的５４．７倍。离散系数越小则表示其流量越稳定，波动小，百度最稳定，搜狗其次，３６０波动最大。 从点击率的因素看。点击率是指推广信息的当日点击量与展现次数的比值。点击率越高意味着更好的推广效果。不同行业的点击率存在着一定的差异，还是以“液压升降平台”这个关键词为例，百度的点击率在２．５％左右，３６０的点击率在６％左右，搜狗的点击率为２％左右。（３）从转化率的因素看。以“液压升降平台”这个关键词为例，百度的转化率在４％左右，３６０的转化率在５％左右，搜狗的转化率在４．５％左右。（４）从价格的因素看。除了每次点击需要支付的价格，还有开通竞价推广服务的服务费。以“液压升降平台”这个关键词为例，费用对比百度、３６０、搜狗价格对比点击的后台分析能力竒以帮助使用者更好的远存信息推广。百度、３６０、搜狗都有各自的后台分析，据业内人士反应，从功能性、操作性、实用性综合来看依次为百度、３６０和搜狗，不过其差距并不是很大。（６）从产品生态看。百度、３６０和搜狗都推出了各种个性化、创意性的推广服务，如百度的图片凤巢、３６０的凤舞、搜狗的图秀都是基于图片展示搜狗结果的服务项目，大同小异，而且效果比较鸡肋，不再赘述。以下只讨论比较重要、比较独特的服务项目，首先来说百度：①百度贴吧。百度贴吧是中文第一大网络社区，有利于各种软文的发表和收录。②百度知道。百度知道网络营销己经是百度推广的一个子产品。通过百度知道的回答做软文推广，当该答案被选为最佳答案时，具有非常大的广告效应。
其次来说一下３６０：①３６０安全浏览器。３６０安全浏览器在国内浏览器中的市场份额超过２７％，牢牢占据第一名，其默认搜索引擎为３６０好搜，在浏览器主页上也有广告位展示。②广告信息插入在中间。不同于百度和搜狗的推广信息展示位于搜索结果的最前面，３６０国内首创将推广信息置于搜索结果中间，可以有效规避因排斥推广信息而向下滚页的搜索群体的流失。
最后说一下搜狗：①８００电话。提供８００电话服务，增加企业的可信赖度。（类似提供８００电话、４００电话服务的企业很多）②搜狗输入法。搜狗输入法在国内输入法的市场份额高达７１．２％，搜狗输入法在输入词汇时会提供备选项，当点击备选项时会直接转入搜狗搜索该词汇的页面。综上，采用专家评分法对百度推广、３６０点睛推广、搜狗推广的各个因素进行打分，最高得分为１００分，并按比例折算，百度、３６０、搜狗各维度得分百度３６０搜狗流量１００３７２７点击率５８１００４５转化率７８１００８７价格５７８６１００后台分析１００９６８７产品生态１００９４９１＇同样采用专家评分法对各维度的权ｉ进行赋值，权重赋值权重流量０．３５点击率０．２转化率０．２价格０．１５后台分析０．０５产品生态０．０５总计１＇通过计算可以得出百度推广的总得＾为８０．８分，３６０点睛推广的总得分为７５．４＇分，搜狗推广的总得分为５９．８分。由此可见，综合比较百度推广表现最好。
