福州企业网络推广选择微信小程序和手机原生app哪个好

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福州企业网络推广选择微信小程序和手机原生app哪个好

现在越来越多的福州企业想要在网络上建设自己的网站,并且推广自己的网站,还有一些福州公司选择做微信小程序和手机app,也就是手机端的程序软件直接安装给客户来推广自己的产品,到底哪个好呢,福州嘉艺网络燕狂徒来说下,微信小程序于2017年1月9日正式上线, 对于原生APP来说, 还只是个襁褓中的婴儿。而就在小程序正式上线后这短短的时间里, 小程序却是掀起了大波澜。相比原生APP, 微信小程序无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载, 恰到好处的满足了用户的刚需, 于是迅速在人们的生活中蔓延开来。微信小程序公测一周年时, 《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》的数据显示, 只经过一年的时间发展, 微信小程序的变现能力就已经凸显, 其中零售电商和餐饮行业两大领域的小程序月流水环比增长在2017年8月时均已超过60%。这样迅猛的发展速度, 不禁会让人心生疑虑, 用户会逐渐流入微信小程序吗?原生APP还会受到用户的青睐吗?

2 微信小程序的优劣势

面对引言留下的问题, 首先从微信小程序相对于原生APP所具有的优势和劣势进行分析。众所周知, 微信小程序提供的功能非常丰富。据不完全统计, 其已覆盖:交通、旅游、酒店服务 (如携程、去哪儿、智行) ;资讯、社区、论坛 (如今日头条、豆瓣评分、美篇) ;电商平台 (如京东购物、唯品会、拼多多、蘑菇街) ;外送、外卖平台 (如饿了么、美团外卖) ;共享服务 (如滴滴、摩拜单车、ofo) ;快递、物流 (如顺丰、微快递+) ;汽车资讯、汽车经销商 (如有车以后、汽车之家) ;金融、商业服务 (如自选股、中国农业银行) ;日常工具 (如墨迹天气、朝夕日历、计算器) 等上百种功能。下面通过与原生APP相对比, 得出微信小程序优劣势所在。

2.1 重要优势

2.1.1 无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载

这是微信小程序的特性, 也是一种非常灵活的模式, 不需要浪费安装时间, 省流量, 也不占用手机桌面空间。需要用的时候, 可以从微信端统一小程序入口进入, 入口保留近期使用过的小程序, 有附近小程序推荐, 也可以直接搜索所需要的小程序。而且微信小程序UI和操作流程比较统一, 降低了用户的使用难度。

2.1.2 开发成本低, 周期短

对于程序的拥有者来说, 原生APP开发的成本动辄上万, 还需动用大量人才, 组成开发团队。而一个微信小程序的开发, 仅涉及网页前端和服务器后端, 而服务器后端的开发不管是微信小程序还是原生APP都是必须的, 这样下来, 相对于在i OS和Android两个平台原生APP的开发, 微信小程序的开发就省去大量成本, 开发周期也极大的缩短, 甚至可以个人独立开发。这样可以节省下大量的财力、人力、精力, 更好的去经营、去运营这款产品。

2.1.3 微信的海量用户基础

无论是微信小程序还是原生APP, 甚至说市场上任何一款产品的推出, 都需要进行宣传, 而微信有着海量的用户, 无疑为宣传打下了一个优良的基础, 提供了一个天然的优势平台。而原生APP就没有这样庞大的用户流量资源。

2.1.4 轻量, 易传播

微信小程序可以分享至好友聊天, 可以在群里被转发, 可以连接到公众号上。小程序可以通过二维码进行传播, 被推广的用户只需要扫码即可, 扫码后可以直接进入界面体验。另外, 小程序还有小程序名片这种独有的方式辅助传播。

2.1.5 支付功能

由于微信小程序是架构在微信平台的基础上, 若在小程序内使用支付功能, 可以直接拉起微信的支付功能, 而使用原生APP进行支付, 会跳转到微信 (或其他支付界面) , 最后也还是打开了微信。可以看出, 对于使用功能较少但却需要支付功能的程序来说, 微信小程序是更好的选择。

2.2 痛点

2.2.1 二级页面

微信小程序是一个二级页面, 是搭建在APP基础上的程序。如果要使用微信小程序, 必须先打开微信客户端, 这就没有一级入口来的方便。而且现在的手机内存越来越大, 性能也越来越好, 对于很多用户来说, 安装几个APP并不是什么问题, 而使用感和体验感才更值得关注。

2.2.2 功能限制

微信小程序入口深, 做了太多减法, 而且微信小程序发布时的代码限制大小为1024kb, 这就导致了许多原生APP上所具有的功能在微信小程序上根本无法去实现。这就导致用户在使用微信小程序时, 可能会出现发现没有所需求的功能, 于是又转而去下载APP。功能限制特别是在游戏方面体现的尤为明显, 微信小程序可以做出一些小游戏, 但其显然仅仅是小游戏, 游戏模式单一, 玩法简单, 完全无法媲美手游客户端。

2.2.3 没有通知推送

原生APP是有push功能的, 可以在系统通知栏给用户推送消息。很明显, 微信小程序是没有push功能的, 如果微信小程序可以推送消息, 那么每一个微信小程序都会推送消息, 海量的推送消息, 用户也会接受不了。但原生APP可以根据用户在APP上的历史使用记录, 为用户定制个性化推送消息, 在商家和用户之间搭起沟通的桥梁。

2.2.4 缺少用户体系

原生APP拥有自己的用户体系, 可以注册账号, 而微信小程序没有自己的用户体系, 只能通过微信接入或者登入在原生APP和网页上注册的账户, 如果遇到不能以微信账号直接登录的程序, 用户就必须先下载原生APP或去相关网页上注册账号。

3 用户使用意愿

理论上的分析是必不可少的, 但深入了解用户的使用意愿更能说明问题。为此, 以投放问卷的形式, 围绕微信小程序的与原生APP的使用倾向为主题, 利用问卷调查数据了解用户的使用意愿。

由分析结果可以看出, 问卷可靠性统计资料的Cronbach的Alpha系数为0.961, 大于0.9, 说明量表的信度较好。

从调查问卷结果数据可以看出, 在九个项目中, 去掉“不使用此类程序”所占比例后, 除“共享服务”、“快递、物流”以及“日常工具 (如墨迹天气、朝夕日历、计算器) ”这三个项目外, 其余项目均为“倾向于使用APP”的数据大于“倾向于使用微信小程序”的数据。于此, 将九个项目分为两类:微信小程序类 (倾向于使用微信小程序的比例大) 和原生APP类 (倾向于使用原生APP的比例大) , 分别进行分析。

3.1 微信小程序类项目

分析得出, 微信小程序类项目有很多共同点。此类项目的功能比较简单, 而用户所需要的功能及服务也非常少, 它们更偏向于工具类产品。大多数用户使用此类程序的频率不高, 使用的时间短, 且不追求特别好的用户体验, 不需要push功能, 也不需要拓展性的功能, 仅仅是在当下需要这类程序时使用。这时候, 微信小程序的灵活性就得到了凸显。

多数用户并不会选择在手机上安装这类APP。对于“共享服务”、“快递、物流”来说, 用户只需要进行扫码确认或扫码填单, 然后就必须跳转到支付界面。而扫码确认和扫码填单这样简单的功能, 写出代码都不长, 完全可以通过小程序实现功能, 而常用的“共享服务”类原生APP, 最小的也在25M以上, “快递、物流”类原生APP在15M以上, 如此看来, 微信小程序更具有市场竞争力。对于“快递、物流”的物流查询来说, 这项功能更多的是信息获取, 可以通过小程序所关联的公众号直接实现, 且微信的标红通知比通知栏上一不小心就会划掉的通知更能提醒用户。对于“日常工具 (如墨迹天气、朝夕日历、计算器) ”类程序, 这类程序大多数手机上是会自带原装的APP, 基本上实现了其功能, 而这类程序的产生是为了对原装的简易程序进行功能上的补充, 比如可以天气预报的预测天数更长、不仅有温度还有湿度和空气污染程度、日历上有节日和节气提醒、计算器可以进行函数计算等等, 这些补充的功能并不是用户的常用功能, 也很简单, 可以通过微信小程序实现, 更不值得去另装一个APP。

3.2 原生APP类项目

此类项目的共同点在于, 用户都非常追求在程序上的体验, 使用频率较高, 单次使用时间较长, 用户追求更丰富更精彩的功能, 需要定制个性化的界面和更好的服务。用户在使用此类程序时, 更多的是在享受使用程序的过程, 甚至是当成自己空闲时间的娱乐。这种情况下, 微信小程序的痛点就尤为突出, 功能上的限制, 基本上就失去了很多用户, 没有单独的push功能也没有用户体系, 导致程序无法为用户定制个性化的服务和符合用户口味的推荐。一方面, 用户的体验感不好;另一方面, 商家也流失了很多赚钱的机会。

拿交通、旅游、酒店服务 (如携程、去哪儿、智行) 这一项来看, 在使用这类程序时, 用户的使用重头不在于买下车票或订下酒店这个操作, 而是在于精心挑选车票和酒店的过程。用户需要考虑很多因素, 例如行程时间、车站和酒店地理位置、天气状况、能够享受到的服务等等, 需要程序多方面多角度的展现车次和酒店的具体的情况。做好决策后, 又需要根据突发情况做出调整, 可能会改签车票或退票, 可能会退订酒店, 这就需要这个程序的功能足够强大, 提供更优质的服务, 而微信小程序1024kb的代码限制决定了微信小程序不能提供这样完整而周到的功能。此时, 原生APP的优势就得到了体现, 在原生APP上, 首先用户可以注册账户了, 像交通类的程序是必须注册账户并实名制;其次, 原生APP能给用户带来完整而全面的功能, 虽然用户可能只是需要订下车票, 但原生APP上会自动为用户展示目的地的酒店信息, 也会推荐游玩的去处和美食聚集地, 加上个性化的push, 能让用户精准的收到为其定制的推送, 不仅让用户感受到了安心和贴心的服务, 也为各大商家吸引到了消费者的目光。

4 未来的小程序

有人好奇, 微信小程序会取代原生APP吗?不知道以后会不会, 但是起码现在还达不到那种程度。用户的确流入了微信小程序的市场, 但却并没有从原生APP市场流失, 微信小程序只是为用户开辟了另一种渠道, 原生APP丰富的功能和细致入微的服务仍然很受用户的青睐。在这个发展如此迅速的互联网时代, 未来的小程序是会逐渐发展、突破限制进而成为市场上的巨头, 还是会像2016年比较火的React Native一样, 没多久就消磨了热度, 之后就默默无闻, 不得而知。

不管未来的微信小程序会走怎样的路, 但是微信小程序的出现, 的确在这个时代发挥了它自己的作用。微信小程序基于线下的消费需求, 引导线上的服务开发, 真正意义上打通了线上与线下之间的障碍, 其与电商的结合也成功拓宽了电商的市场, 带来了更多的利润。微信小程序也许不能打败什么, 也没有取代什么, 但微信小程序本身也逐渐成为了这个时代不可或缺的一部分。