搜索结果自然排名下降怎么办,没有了第一页的自然流量不用慌

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所属分类:seo网站优化

Google在自己的搜索引擎结果页面(SERP)中日益占据主导地位,这在SEO行业引发了很多恐慌和争议。正如Barry Adams最近在Twitter上指出的,Google的这一举动并不完全是新的,但它确实感觉Google突然加速了:

我觉得很有趣的是,SoOS突然恼怒,谷歌正在积极地接管一些垂直于SERP的特性。他们已经做了很多年了。

你认为欧盟反托拉斯案是怎么回事?或者你突然关心,因为它影响你的客户?

按照Twitter的线程,你会看到这种变化已经开始产生的来回。这是谷歌的道德举动吗?你一开始就应该得到他们的生意吗?SEO马上就要死了吗?或者我们可以做我们一直在做的事情,用聪明、敏捷的方式来调整我们的策略?

当谷歌对你进行刺戳时,很难乐观,就像它在OkaLa上所做的那样:

但是,不管您对正在发生的事情有何感受,本地包、特色片段和来自Google的SERP特性,像Google新闻、图像、航班、视频和地图这样的属性都乘坐了一列没有停靠计划的火车。

为了让您了解这些变化发生的速度有多快,下图是2016年11月SERP对我们客户的关键词之一的排名情况:

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这个图像是2017年12月初(我们的客户是绿色的)相同关键字的搜索结果排名页面:

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查看MozCast的特征图,如果您想看到查询特定特性的百分比出现。

这个博客是谁的?

你很可能会读到这篇博文,因为你注意到你的自然流量已经下降,你怀疑这可能是Google毁了你。

流量下降往往是由四个主要原因造成的:排名下降,搜索量下降,你现在排名的关键字越来越少,或者因为SERP特性和/或广告压低了你的CTR。

如果你还没有做一个正常的流量下降分析,并排除了前三个原因,那么你的时间最好先做这个。但是如果您已经做了流量下降分析,并得出结论,认为您可能正在遭受搜索结果页面特性的更改,那么请继续读下去。

但我懒得做全面的分析

除了排除其他所有因素之外,SERP特性应该受到指责的其它强烈迹象将是Google搜索控制台中点击率的显著下降(广义上或特别针对特定查询),其中平均排名是静态的,但印象量几乎是一致的。

我将继续喋喋不休地谈论这一点,但请确保您检查点击与印象的移动和桌面。这两个广泛和特定的关键头条款。

当你一天的大部分时间都在台式电脑上工作时,有时在这个行业里,我们忘记了手机实际上占据了整个行业的主导地位。在台式机上,它们对流量的影响并不那么大;但是当您转到移动设备时,在有机列表出现之前,向下滚动大约四个完整滚动并不罕见。

从这里,处理谷歌引起的流量下降的步骤大致如下:

缩小你的流量下降,引入SERP功能或增加付费广告

找出你被击中的特征

从SEO工具和性能图表获得硬证据

相应地调整你的搜索引擎优化策略

这包括第一步,所以让我们继续前进。

第2步:找出你被击中的特征

对于在谷歌上出现的所有不同的增强结果的综合列表,过度思考组已经在这里记录了它们。要找出哪一个影响了你,遵循下面的步骤。

步骤2.1

基于你的行业,你可能已经知道你最容易受到哪些特征的影响。

你是电子商务网站吗?谷歌购物和付费广告将是一个可能的候选人。

你倾向于产生大量的博客流量吗?看看谁拥有你最重要的查询的特色片段。

你是媒体公司吗?检查一下,看看你是否被头条新闻的结果打倒了。

你是否运行网站列表?也许你被赞助商名单或者谷歌的工作给打倒了。

步骤2.2

从那里,理智地通过抽查SERP来检查您所关心的几个关键字,以了解发生了什么变化。如果你粗略地知道当你挖掘数据时你在寻找什么,那就更容易被发现。这对SERP的特性很有效,但是确定付费广告的数量变化将更难被发现。

再次,一定要在手机和桌面上做到这一点。从你办公室的电脑屏幕看不到的东西可能会在你的移动设备上显示出一个完全不同的故事。

第3步:从搜索引擎优化工具和性能图表中获取确凿证据

一旦你有一个顶级的想法已经改变了,你需要确认它与搜索引擎优化工具。如果您能够访问一个,那么历史排名跟踪工具将是深入了解SERP如何演进的最有效方法。我最经常使用的是STAT,但其他伟大的工具是MOZ的SERP特征报告、SEOMONTER和SMORASH。

使用这些工具之一,回顾历史数据(广泛地或特定的重要关键字),如果可以,查找SERP特性出现的日期。一旦你有了这个日期,排队与你的有机交通流量或其他性能指标。如果有一场比赛,你可以很有信心,这是罪魁祸首。

例如,这是我们的客户对一个区域搜索量为49500的关键词的分析。他们在手机上受到了一个本地包裹的打击,10天后又出现了一个事件片段。

这是谷歌搜索控制台上移动电话首字母的点击和印象数据:

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如本例所示,这里有一个强有力的提示,在分析这些更改时,必须同时检查移动和桌面。像知识面板这样的特性在移动设备上比在桌面上更具有侵入性,所以虽然您可能没有看到桌面流量的戏剧性变化,但是您可能在移动设备上。

对于这个客户端,我们改进了它们的结构化数据,使它们出现在事件片段中,并且能够恢复丢失的流量的很大一部分。

如何适应你的SEO策略

您可能无法完全恢复,但这里有一些不同的策略可以根据SERP特性使用。使用这些链接跳转到特定的部分:

速移动页面(AMP)

特色片段和PAA盒

本地包

付费广告

谷歌购物

知识面板和旋转木马

谷歌工作

你试过竞拍谷歌吗?

我涵盖了如果由于付费广告(扰乱器警告:您可能必须付费)而导致您在有机通信量上损失了该怎么做,但是付费广告也可以用作颠覆Google SERP特性的策略。

例如,SkyBasic通过对查询“航班”进行投标,从而使它们出现在谷歌航班小部件之上:

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速移动页面(AMP)

AMP是由谷歌赞助的一个项目,以提高移动页面的速度。对于许多这些挑战,实施AMP可能是一种方式来提高你的排名随着谷歌塞浦路斯继续改变。

如果您已经注意到许多使用AMP实现的网站正在您所关心的SERP的第一页上排名,那么它可能值得调查。

如果你是一个新闻网站,执行AMP绝对是必须的。

特色片段和PAA盒搜索结果自然排名下降怎么办,没有了第一页的自然流量不用慌

如果您的流量正在减少,因为您的竞争对手之一拥有您的SERP上的功能片段,那么您需要优化您的内容以赢得功能片段。我已经为我们的博客写了一篇博文,关于以前偷的策略,你可以在这里读到。

综上所述,如果你有机会获得一个特色片段:

你瞄准的那些人相当不稳定,或者经常换手,因为这是一个很好的指示,主人没有牢牢抓住它。

如果您的排名高于当前所有者,因为这表明Google更喜欢您的页面;您的内容的结构只需要进行一些调整就可以赢得这个片段

如果您已经识别出一些有特色的片段,那么您很有可能窃取,请将当前所有者的所作所为与其没有的内容进行比较。来自你的内容。搜索结果自然排名下降怎么办,没有了第一页的自然流量不用慌

在SkyChyLun伦敦2018,Rob Bucci分享了来自STAT的本地包和搜索意图的数据。本地搜索引擎优化是一个大的领域,我不能完全覆盖这里,但如果你正在失去流量,因为一个本地包已经出现,你没有特色,那么你需要尝试和优化你的谷歌我的业务列表为本地包,如果你可以。有关如何在本地包中获得特色的更深入的说明,请阅读此处。

不幸的是,它可能只是不可能为您的特色,但如果这是一个查询,你有机会出现在本地包,你首先需要在谷歌我的业务建立一个链接到你的网站。

一旦你的谷歌建立了我的业务,确认联系人和地址信息是正确的。

评论对于任何在本地软件包中竞争的人来说都极其重要,不仅高评论而且你收到的评论数量也很重要。你也应该考虑创建谷歌的帖子。在很多领域,这个特性还没有被充分利用,这意味着您可以在您的竞争对手上获得一个跳跃的开始。

付费广告

更多的查询现在看到付费广告,并且也有更多的广告出现在每一个查询,正如在这个MOZ邮政。

如果你正在失去流量,因为竞争对手已经建立了PPC活动,并开始出价关键字,你排名良好,那么你可能需要考虑对这些查询出价过高,如果他们对你很重要。

不幸的是,这里没有真正的秘密:要么你得付钱,要么你必须把注意力转移到其他目标查询上。

你应该已经这样做了,但如果你还没有在你的网站上包括结构化的数据,你需要,因为它将帮助你脱颖而出的SERP与许多广告。包装在这是需要得到良好的评论为您的品牌和您的产品。搜索结果自然排名下降怎么办,没有了第一页的自然流量不用慌

与付费广告类似,如果Google Shopping赞助的广告已经取代了SERP,那么您应该考虑是否值得您建立自己的Google Shopping活动。

同样,结构化数据也将是一个重要的策略在这里使用。如果你要与Google Shopping的广告竞争,你就要与那些在SERP结果中直接包含图像、价格和评论的产品列表竞争,以吸引用户。你应该也一样。

让你的页面实现在加速移动页面(AMP),这是由谷歌赞助的。谷歌不仅显示它有利于AMP的页面,更好的站点速度将导致更好的转换率为您的网站。

为了查看实现AMP是否对您的业务有利,您可以阅读本文中其他业务的一些案例研究。

知识面板和旋转木马

知识面板,如下面的一个出现广泛的信息搜索,很少在高度转换关键字。虽然它们可以说是SERP所有特性中最壮观的,但是除非你是一个内容站点或CelebrityNetWorth.com,否则它们可能会窃取一些不太有价值的流量

如果您由于知识面板而丢失了点击,那么很可能会出现在通常可以通过快速回答来满足的查询上,因此可能是从您的站点跳转的用户。您将无法在知识面板上找到快速答案,但是您可以优化内容,以满足所属的长尾查询,用户仍然会滚动到有机列表来查找。

创建回答这些问题的深入内容,并确保这些页面具有强大的标题标记和元描述,以便您有更好的机会在SERP中脱颖而出。

在某些情况下,知识面板可能是你可以为你的品牌搜索查询开发的东西。没有保证的方法可以让你的内容在知识面板中具有特色,并且它们所呈现的信息并不来自你的站点,因此它们不能以与功能片段相同的方式“获胜”。

要进入知识面板,您可以尝试使用结构化数据标记,或者如果还没有,可以尝试在维基百科上建立自己的品牌。知识图严重依赖于用户直接贡献的现有数据库,比如维基百科,因此为您的品牌和与之相关的任何个人品牌开发更多的维基百科文章可能是一种探索途径。

搜索引擎杂志有一些关于如何实现这两种策略和更多的技巧在他们的博客文章在这里。

Google Jobs从上市网站收购了大量的有机房地产。竞争很难,但你可以采用一些策略,特别是如果你在一个利基的求职板网站上工作。

改变你的数字策略,整合更多的付费广告,这样你就可以坐在Google之上,并在其他领域,比如新闻网站和建议板上生成内容,这可以帮助你。

有关如何使用这些策略的更多细节,您可以阅读搜索引擎杂志的谷歌工作生存秘诀。

得出结论

听着,如果我说这对我们来说是个好消息,我会对你撒谎。不是这样。有机会变得越来越难。但这并不是所有的厄运和黑暗。正如Rand Fishkin在今年9月的BrightonSEO演讲中所指出的,如果我们以面向未来的眼光来创建智能SEO策略,那么当真正的破坏来临时,我们就有机会走在曲线的前面。

我们还需要开始整合我们的搜索引擎优化战略与其他媒体,我们需要在优化社会媒体,付费广告和其他策略提高品牌知名度的教育。你的在线营销策略的适应性和多样性越好。

谷歌将变得越来越聪明,这就意味着我们也必须变得更聪明。

引用Jayson DeMers,

“如果你把SEO定义为操纵你的搜索排名顶端的能力,那么SEO就会死亡。但是如果你把SEO定义为在搜索结果中提高网站可见度的实践,那么SEO永远不会消失,它只会继续发展。”

搜索,就像今天几乎所有其他行业一样,将继续面对未来不可预知的巨大变化。然而,搜索也只会继续增长的重要性。操纵你的方式达到搜索结果的顶端可能变得越来越困难,但是总是需要尝试的,并且Google将继续奖励为用户提供良好服务的内容。

关于艾米丽。波特-艾米丽在蒸馏团队工作。在SEO世界里,她的兴趣围绕着电子商务、分析和报告的技术搜索引擎优化。当她不在她的办公桌上时,你可以发现她要么写东西,要么面对她的猫提莉,他住在加利福尼亚。